As favelas cariocas vêm sofrendo diversas mudanças em um cenário de ascensão de classes. A Rocinha, uma das maiores favelas brasileiras, possui um grande número de empreendedores que está diante de um mercado local extremamente populoso. A competitividade entre os serviços se faz presente nessa grande comunidade, onde os meios de comunicação populares são aparatos para a criação de valor dos pequenos, médios e grandes negócios locais. Seja por panfletos, carros de som, outdoors, rádios comunitária, faixas, muros pintados, redes sociais e outros, a difusão de propagandas e anúncios é presenciada diariamente por inúmeros moradores dessa grande favela.