O presente estudo tem o objetivo de investigar os atributos importantes que levam um consumidor a comprar um carro chinês. O estudo foi motivado pelo crescimento de vendas de carros chineses e pelo interesse dessas marcas em construir fábricas no Brasil. Foi realizada uma pesquisa de natureza qualitativa, através de entrevistas em profundidade com 15 indivíduos, para se investigar os atributos determinantes para a compra de um veículo chinês. Buscou-se mostrar a percepção dos consumidores sobre os automóveis chineses, de uma forma geral, para se chegar aos atributos que influenciam o seu processo decisório de compra. Os resultados mostraram que apesar de os automóveis chineses serem vistos como um produto de preço reduzido, sendo um dos principais motivos para sua compra, eles também são vistos como produtos com design inovador, o que é uma percepção positiva em relação aos produtos de origem chinesa.