TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | ANÁLISE DO COMPORTAMENTO DE CONSUMIDORAS DA CLASSE B E C, DE 30 A 45 ANOS, NA CIDADE DO RIO DE JANEIRO NO PROCESSO DE COMPRA DE LINGERIE UTILIZANDO O MÉTODO ANALÍTICO DE HIERARQUIA (SAATY) | ||||||||||||
| Autor(es): |
PATRICK MARCO ARGALJI |
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| Colaborador(es): |
JORGE DURO - Orientador |
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| Catalogação: | 05/FEV/2026 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=75310@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=75310@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.75310 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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O tema abordado nesta monografia é o comportamento do consumidor no
processo de compra de um lingerie pelo Método Analítico de Hierarquia, por
Saaty. O estudo e o conhecimento sobre como o comportamento do consumidor
tem o princípio de auxiliar as empresas na elaboração de planejamentos e ações
estratégicas e na tomada de decisão. O objetivo principal desta pesquisa é saber
qual/quais o/os atributo(s) que tem maior influência no processo de decisão de
compra de um lingerie de acordo com as consumidoras. A metodologia utilizada
foi a de grupo de foco, com abordagem qualitativa, juntamente com o MAH. A
pesquisa foi realizada com consumidoras das classes B e C, entre 30 e 45 anos,
através de entrevista. A partir das analises, verificou-se que o atributo que mais
influência o processo de compra de uma roupa íntima feminina é a Durabilidade,
na qual que condiz com a qualidade que o produto oferece aos consumidores.
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