O estudo realizado tem como objetivo estudar o comportamento dos dois grupos de consumidor de bermudas de surfwear, os praticantes de surf e os simpatizantes do esporte, quanto a sua tomada de decisão. O trabalho procura identificar quais os atributos do produto mais importantes para estes dois grupos de consumidores e quais marcas obtêm o melhor desempenho considerando os atributos escolhidos. Para a realização da pesquisa foram definidos dois grupos de foco, um com praticantes e outro com simpatizantes que moram na cidade do Rio de Janeiro. Os dados obtidos foram analisados através do Método de Análise Hierárquica (Saaty). Após a análise dos dados este estudo obteve com conclusão que os consumidores que são praticantes consideram mais importante para a compra os atributos de elasticidade, leveza, preço e design. Enquanto os simpatizantes dão mais importância ao preço, design, a secagem rápida da bermuda e a moda. Identificou-se então que a tomada de decisão dos praticantes está mais relacionada com atributos funcionais do produto e por isso escolhem marcas mais voltadas para este segmento como Billabong e Hurley. Já os simpatizantes preferem marcas voltadas para o estilo de vida como Redley e Oakley.