A Marca Própria surge como uma importante ferramenta estratégica do varejo para o seu crescimento e aumento dos lucros. Contudo, a participação das Marcas Próprias no Brasil ainda é muito pequena se comparada a outros países. Dessa forma, o intuito deste estudo é identificar como os consumidores cariocas percebem os produtos de Marca Própria. Para isso, foi realizado um levantamento dos dados com os consumidores que já haviam comprado ou consumido algum produto de Marca Própria, cabe ressaltar que esses dados foram tratados de forma quantitativa. Assim foi possível compreender a percepção do consumidor em relação aos produtos de Marca Própria.