A doação de sangue no Brasil é um ato voluntário. Por isso, faz-se ainda mais importante que se entenda o doador e potencial doador para que o marketing possa influencia-los de maneira persuasiva. Através de um questionário respondido por 240 indivíduos, foi possível delinear o perfil do doador de sangue e entender as diferenças de motivações e obstáculos entre doadores e não doadores. Para os doadores, os maiores fatores motivacionais são o altruísmo, a consciência de que o sangue sempre é necessário e o reconhecimento do bom trabalho da hemorrede. O que os impede de doar com maior frequência é o estilo de vida, falta de tempo, e a inconveniência do local e horário de doação. Para os não doadores, fica claro que a maior barreira é o medo, seja de agulhas, de passar mal ou de ver sangue. A hemorrede pode, portanto, utilizar essas informações para campanhas de recrutamento e manutenção de doadores, visando o aumento dos estoques de sangue e, ultimamente, o bem da população brasileira.