Neste trabalho, realiza-se um estudo sobre a percepção do consumidor em relação as propagandas veiculadas no Facebook, buscando entender a reação do consumidor à elas, se agregam valor a marca. Para isto, foi feito um levantamento de um referencial teórico, que visa o embasamento para o caso na literatura já existente. Adicionalmente, entrevistas em profundidade foram feitas, com consumidores, usuários do Facebook, para entendermos a fundo a percepção destes em relação às propagandas no Facebook. A análise dos resultados baseia-se nas entrevistas e em documentos consultados, como artigos, livros e sites da internet, focando em pontos-chave como o funcionamento das redes sociais e as propagandas feitas no Facebook. Ao fim desta análise, são apresentadas a conclusão e sugestões para futuros estudos.