Este trabalho busca entender como a empresa Bradesco Seguros elaborou a sua estratégia de marketing para focar nos consumidores de baixa renda. Para tal, o trabalho foi dividido em duas etapas de pesquisa exploratória. Na primeira foi realizada uma revisão de conceitos a respeito do tema e uma análise de casos reais de empresas que focam nesse público. Já na segunda foi realizada uma pesquisa com base em dados secundários sobre a empresa e o setor em que atua e, posteriormente entrevistas em profundidade com a Bradesco Seguros, com o intuito de elaborar um estudo de caso. Nesta análise, buscou-se entender como é elaborada a estratégia de atuação da empresa em relação às classes sociais menos favorecidas. Por fim, foi possível analisar que a empresa não possui produtos distintos para os públicos diferentes que atende, mas que possui diversas adaptações em sua estratégia, de modo a oferecer a esses consumidores produtos que atendam às suas necessidades, que eles consigam pagar e, ainda, que dê lucro para a empresa.