O futebol é o esporte mais disseminado entre os brasileiros. Levando em conta aspectos hedonistas, utilitários, recreativos e a grande quantidade de expectadores desta modalidade, muitas empresas perceberam no patrocínio a oportunidade de divulgação das suas marcas através dos uniformes dos jogadores de futebol. Esta pesquisa teve como objetivo investigar se tal exposição tem influência na lembrança e nas intenções de compra dos torcedores como consumidores em potencial dos seus produtos. Constatou-se, através de entrevistas com uma amostra de torcedores do Botafogo Futebol e Regatas e análise qualitativa dos resultados, que a lembrança dos patrocinadores existe, mas que o patrocínio ao seu time de coração não influencia nas suas intenções de compra.