O mercado imobiliário brasileiro, principalmente o da cidade do Rio de Janeiro, depois de muito tempo, voltou a se aquecer. O aumento de renda da população, associado ao crédito fácil e a grande expectativa com a chegada de megaeventos como a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016, são consideradas as principais causas dessa supervalorização dos Imóveis. Em face desse cenário, este estudo teve como principal proposta investigar os atributos que o consumidor julga mais prioritários para comprar seu apartamento. Através de pesquisas em profundidade, de caráter qualitativo foi possível identificar que o consumidor passa por situações de escolha conflitantes, quando, por exemplo, ele abre mão do atributo localização para obter um espaço interno de acordo com suas preferências, visto que o preço não o permite obter os dois. Em cima disso, conclui-se que, no momento, o consumidor não procura pelo seu apartamento dos sonhos, e sim um que apenas satisfaça suas necessidades.