A internet, como ferramenta de publicidade, é um veículo que atravessa um momento de transição. As técnicas utilizadas em campanhas publicitárias online tem se sofisticado no decorrer dos últimos anos, com a adoção de novas estratégias. Estas técnicas, seus resultados sob o ponto de vista do usuário e a sua interação com a Internet ao estarem expostos à anúncios online, são o objeto do presente trabalho, que procura mostrar as direções mais indicadas para atingir, da forma mais eficaz, o consumidor desejado. Para tal foi realizada uma pesquisa qualitativa e exploratória, através da qual foram identificados diversos comportamentos e atitudes freqüentes dos usuários, além de particularidades, que ocorrem durante um acesso a Internet.