Este estudo trata do tema sustentabilidade empresarial, por meio da investigação das percepções, atitudes e comportamentos das gerências da incubadora de empresas de base tecnológica da PUC-RJ, em relação aos empreendimentos inovadores nela incubados. Os resultados demonstraram que as gerências tendem a valorizar mais o aspecto econômico, do que o social e o ambiental em suas percepções sobre o assunto. Em relação às atitudes, concluiu-se que no geral a mesma é positiva, enquanto que o comportamento não reflete, sempre, suas percepções e atitudes. Por fim, conclui-se que a afirmação de que os empreendimentos inovadores já nascem com o DNA da sustentabilidade, dentro da perspectiva estudada, pode não ser um fato real para a incubadora pesquisada.