Trata-se da elaboração de um plano de marketing para o Instituto Recicla Vida, utilizando principalmente os conceitos de marketing social, responsabilidade social e terceiro setor. Inicialmente são revistos esses conceitos e descrevendo as etapas para a construção do plano de marketing. Dentro deste contexto, o autor se prontificou a fazer esse plano por entender que o Instituto carece de uma estruturação sólida para melhor desenvolver seus objetivos, que é profissionalizar através dos cursos a população de Petrópolis principalmente.