Em nossa sociedade moderna o consumo se tornou complexo, criando a busca por produtos com valores subjetivos, que possam contribuir na formação da identidade do indivíduo. Artigos de luxo represetam a diferenciação e seguem a Teoria de Gosto de Bordieu, mostrando o consumo como um estilo de vida, cultura, preferência e distinção. O mercado de luxo vem crescendo por despertar desejos e passar mensagens sobre seus usuários e, como consequência o luxo falsificado o acompanha. Esse trabalho busca compreender entender a intenção de compra do consumidor de luxo falso, envolvendo as variáveis que o influenciam e quais sentimentos e emoções estão envolvidos nesse processo. Usaremos como exemplo relógios falsos de três renomadas marcas: Rolex, Cartier e Bulgari.