O estudo propõe um modelo que ajuda a explicar o comportamento de compra de Moda pelas mulheres brasileiras que vivenciaram, no seu período de formação, a chamada Década Perdida (1980–1992), o que indica efeitos geracionais no comportamento. Foi realizada uma pesquisa exploratória, com 13 mulheres entre 33 e 50 anos. Como resultado se pôde identificar categorias que contribuíram para o entendimento do comportamento de consumo do público em questão. Os resultados mostram, por um lado, aspectos nostálgicos, os quais podem ser relacionados a efeitos geracionais mas, por outro lado, aspectos novos levados em conta por estas mulheres quando sentem a necessidade em estar atualizadas com a Moda quando compram novas roupas.