O objetivo deste estudo foi o de conhecer o conjunto de ativos intangíveis formadores do Brand Equity que afetam com maior intensidade a percepção e o valor de marcas selecionadas específicas. Além disso, identificar se existe alguma relação entre a idade de um indivíduo e a nota que ele atribui à uma marca. Para isto foi realizada uma pesquisa do tipo survey em uma amostra definida por faixas etárias diferentes, utilizando-se as três marcas escolhidas. Os resultados indicaram que os principais fatores relevantes para a nota atribuída à marca são: Satisfação, Qualidade, Diferencial e Preço, permitindo oferecer estratégias para cada uma das marcas escolhidas. Não houve uma relação entre a idade e a nota dada a uma marca, gerando a oportunidade de estudos futuros.