O processo de persuasão de um consumidor não depende apenas do preço, exaltação de características do produto ou de peças cheias de adjetivos. Para tornar o processo de compra mais eficaz é necessário compreender as necessidades do consumidor fazendo uso de conceitos da psicologia. Neste trabalho procurou-se relacionar a Psicologia com o Marketing e como seu desenvolvimento pode ajudar na relação das marcas com seus consumidores, alterando o dia-a-dia das empresas na construção de estratégias mais direcionadas ao seu público-alvo. O intuito é promover uma relação entre as duas áreas, de modo a apresentar como a primeira, a psicologia, pode beneficiar a segunda, o marketing, assim como entender como a propaganda influencia a psique humana. Procurou-se mostrar como as pesquisas vêm fornecendo informações que revelam questões fundamentais sobre o comportamento humano, mostrando como é importante essa relação.