O presente trabalho investigou os fatores que influenciam a decisão de compra de chuteiras por jogadores amadores de futebol no Brasil, buscando compreender os atributos mais relevantes na formação de atitudes e preferências em relação às principais marcas do mercado. Por meio de uma pesquisa quantitativa aplicada a 103 jogadores, o estudo avaliou seis atributos: conforto, durabilidade, preço, estética, marca e associação a jogador, e aplicou o Modelo de Multiatributo de Fishbein para calcular o escore de atitude geral das marcas Nike, Adidas, Puma, Umbro e Penalty. Os resultados indicaram que o conforto (5,21), seguido por preço (4,79) e durabilidade (4,67), são os principais determinantes da escolha, enquanto a associação a jogador (1,95) teve o menor impacto. A Adidas foi a marca mais bem avaliada, seguida de Nike e Puma, evidenciando a valorização de desempenho, inovação e custo-benefício. O estudo conclui que o comportamento do jogador amador é guiado por uma lógica racionalafetiva, em que o consumo reflete não apenas funcionalidade, mas também prazer e identidade com o futebol.