Este trabalho analisa as estratégias de comunicação transmídia adotadas pelos clubes de futebol Flamengo e Bahia em suas plataformas digitais. Fundamentada na teoria da cultura da convergência de Henry Jenkins (2006), a pesquisa investiga como narrativas expandidas em múltiplas mídias são utilizadas para aprofundar o engajamento dos torcedores e fortalecer o valor comercial das marcas. A análise concentra-se em dois casos contrastantes: enquanto o Flamengo aposta em conteúdos multiplataforma com forte presença de ídolos e narrativa espetacularizada, o Bahia se destaca por campanhas que valorizam pertencimento, causas sociais e linguagem próxima à torcida. A metodologia adota uma abordagem qualitativa e exploratória, observando estratégias narrativas em redes sociais, transmissões e conteúdos institucionais. Busca-se, assim, preencher uma lacuna na literatura ao analisar o planejamento e o impacto dessas práticas de comunicação no contexto do futebol brasileiro.