Este trabalho analisa o papel estratégico do mercado de second hand de luxo no contexto contemporâneo, destacando como esse segmento ressignifica o consumo e amplia o ciclo de vida das marcas de moda premium. A pesquisa investiga as percepções e motivações dos consumidores, bem como a atuação de gestoras de brechós de luxo no Brasil, identificando como esses agentes constroem valor simbólico e credibilidade em um setor em expansão. Além disso, aborda o impacto das plataformas digitais e a influência de práticas internacionais sobre o mercado nacional. A partir de uma análise comparativa e de entrevistas qualitativas, foram identificadas oportunidades de consolidação e desafios relacionados à profissionalização e à confiança na curadoria. Como contribuição, o trabalho propõe diretrizes estratégicas para fortalecer o posicionamento das marcas de second hand e ampliar seu papel na moda circular.