Estudo sobre as avaliações comparativas que os consumidores brasileiros fazem dos atributos: marca, preço e sabor, quando decidem entre diferentes opções de vodka que a eles são apresentadas como possíveis alternativas de escolha. O estudo visa ampliar o acervo de informações que podem ser necessárias para embasar as estratégias de lançamento no Brasil, de uma nova vodka de origem sueca. Pesquisa de laboratório com o método da Análise Conjunta é empregada na coleta e no tratamento dos dados. Os resultados permitem compreender os valores de utilidade dos atributos que estão por trás das preferências e escolhas dos consumidores. Por fim, algumas sugestões para o lançamento do produto são feitas com o apoio de informações colhidas em abordagens qualitativas adicionais.