Analisei o impacto da cota de tela, um mecanismo de incentivo ao cinema nacional que determina o número mínimo de dias de exibição de filmes brasileiros, sobre o público de filmes nacionais e estrangeiros no Brasil, entre 2009 e 2014, utilizando dados de bilheteria dos cinco maiores grupos exibidores (Cinemark, Cinépolis, UCI, Kinoplex e Araújo). Por meio de regressões, verifiquei que o aumento da cota de tela eleva marginalmente a participação do público em filmes nacionais, mas não reduz significativamente a audiência de filmes estrangeiros, especialmente de Hollywood, que domina o mercado com cerca de 40 por cento dos títulos exibidos. Concluí que a cota de tela tem efeito limitado na promoção do cinema brasileiro, sugerindo a necessidade de políticas complementares para aumentar a competitividade e atratividade dos filmes nacionais.