O trabalho apresenta uma análise da economia comportamental e sua aplicação na chamada On-Demand Economy, destacando como a tecnologia e as transações comerciais transformam o sistema econômico tradicional. Partindo da crítica ao modelo do Homo Economicus da teoria neoclássica, que pressupõe racionalidade plena nos agentes econômicos, o estudo explora os fundamentos da economia comportamental, como heurísticas, vieses e a Teoria do Prospecto, para explicar decisões irracionais no consumo. Além disso, aborda o conceito de nudges estímulos que influenciam escolhas sem restringir opções e como são utilizados na economia digital para moldar comportamentos, seja por meio de regras padrão, simplificação, normas sociais ou outros mecanismos. A conclusão reforça a importância de entender essas dinâmicas para analisar as transformações econômicas impulsionadas pela tecnologia.