Este estudo analisa o setor de locação de veículos no Brasil, focando nas três principais empresas do segmento: Localiza, Unidas e Movida. Utilizando métodos de avaliação por múltiplos, como P L (Preço Lucro) e EV EBITDA (Valor da Empresa Lucro antes de Juros, Impostos, Depreciação e Amortização), o trabalho compara o desempenho financeiro dessas companhias, destacando suas vantagens competitivas, estratégias de crescimento e perspectivas futuras. A Localiza se destaca como líder do setor, com múltiplos mais elevados, refletindo seu poder de mercado, eficiência operacional e capacidade de obter descontos significativos na aquisição de veículos. O estudo também aborda os impactos das inovações tecnológicas, como aplicativos de transporte e veículos autônomos, no modelo de negócio das locadoras, além de discutir as tendências de consumo, como a preferência por mobilidade compartilhada em detrimento da posse de carros próprios. Conclui-se que, embora a Localiza apresente avaliações mais altas, suas vantagens estratégicas justificam essa diferença em relação às concorrentes.