TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | ULTRAGAZ: O PROCESSO DE REPOSICIONAMENTO DA MARCA NO MERCADO DE GLP DO RIO DE JANEIRO | ||||||||||||
| Autor(es): |
CAROLINA RODRIGUES DE OLIVEIRA |
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| Colaborador(es): |
CAMILA DE SOUSA BRAGA RADEMAKER - Orientador |
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| Catalogação: | 18/OUT/2005 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=7286@1 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.7286 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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Estudo de Caso real que aborda o reposicionamento de uma
marca enfraquecida no
mercado de GLP (Gás Liquefeito de Petróleo) do Rio de
Janeiro. A empresa é de grande
porte industrial e líder no Brasil neste segmento,
caracterizado como uma commoditie. O
estudo foca no desenvolvimento de estratégias adotadas
pela empresa para ter a sua
marca fortalecida no mercado e para o consumidor. Mais
ainda, através de uma análise
qualitativa, aborda os compostos de marketing, swot,
concorrência e processos de
branding como itens fundamentais para atingir os objetivos
propostos pelo estudo. É
demonstrado também um diagnostico de erros e acertos
praticados pela organização,
durante o processo de reposicionamento da marca.
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