Este trabalho explora os desafios ao mainstream econômico clássico, focando no crescimento e no consumismo sob a perspectiva da economia comportamental. Analiso a evolução do pensamento econômico, desde as teorias clássicas e neoclássicas, que defendem a racionalidade dos agentes, até o surgimento da economia comportamental, que incorpora insights da psicologia e neurociência para entender decisões muitas vezes irracionais. Destaco contribuições de autores como Kahneman, Tversky e Thaler, especialmente a Teoria do Prospecto, que questiona a Teoria da Utilidade Esperada ao considerar vieses cognitivos e contextos emocionais. Através de um questionário aplicado, demonstro como as escolhas dos indivíduos são influenciadas por fatores além da lógica pura, como normas sociais e aversão a perdas. Concluo que a economia comportamental, ao desafiar premissas tradicionais, oferece uma visão mais realista e multidisciplinar do comportamento humano, essencial para políticas públicas e modelos econômicos mais eficazes.