Marketing Relacionado a Causas (MRC) é uma nova e promissora estratégia altamente relevante para as mudanças que estão ocorrendo no mundo. Aqueles a quem chamávamos friamente de consumidores a cada dia se transformam em cidadãos que consomem, que anseiam por algo mais do que apenas produtos e serviços de qualidade a preços competitivos: eles buscam marcas com novos valores, com as quais se identifiquem. O MRC responde a essas necessidades, na medida em que associa uma empresa ou marca a uma questão social relevante, em benefício mútuo. Não é doação, filantropia, nem mesmo Marketing Social. São apresentados os princípios e as condições que norteiam campanhas vitoriosas de MRC, além de um projeto para a OSCIP Arte, Vida e Esporte.