Realizei um estudo de valuation da Cia. Hering, uma empresa brasileira do setor de varejo de vestuário, utilizando a metodologia de Fluxo de Caixa Descontado (FCFF) para estimar o valor justo de suas ações entre 2013 e 2018. Analisei demonstrações financeiras, composição acionária e tendências do setor varejista, projetando receitas, despesas operacionais e CAPEX, além de calcular o WACC como taxa de desconto. Meus resultados indicam que o valor da ação está subavaliado em relação ao mercado, sugerindo uma oportunidade de compra, apesar de desafios como alta competitividade e dependência de vendas internas. A eficiência operacional e a forte presença de marca da Hering reforçam sua solidez, mas a sensibilidade às variações de mercado exige cautela.