Este trabalho analisa como a eficiência operacional pode permitir que empresas em mercados altamente competitivos, como o varejo de moda, gerem retornos consistentemente acima do custo de capital, contrariando a teoria microeconômica da concorrência perfeita. Utilizando a Lojas Renner S.A. como estudo de caso, explorei suas estratégias, como a adoção do modelo fast fashion, a criação de marcas próprias e a integração de tecnologia, que a tornaram líder no setor. Através de dados financeiros e comparações com concorrentes, demonstrei que a Renner superou seu custo de capital, gerando lucro econômico significativo, mesmo em um ambiente de alta competitividade e baixas barreiras de entrada.