Neste trabalho, investiguei como o discurso feminista é apropriado pela publicidade, analisando campanhas que se utilizam de pautas de empoderamento feminino como estratégia de comunicação. A partir da análise de peças publicitárias veiculadas por grandes marcas, busquei entender de que forma elementos do feminismo são incorporados para promover produtos e construir identidade de marca. A pesquisa revelou que, muitas vezes, esse uso ocorre de forma superficial, esvaziando o sentido político do movimento em favor de uma estética comercial. Concluo que, embora a presença do feminismo na publicidade possa ampliar debates, também levanta questões sobre oportunismo e coerência entre discurso e prática empresarial.