A intenção desta monografia é desenvolver um estudo sobre a decisão estratégica de uma empresa varejista no momento de definir a localização de suas lojas físicas. Para isso, farei uma revisão de literatura dos modelos gravitacionais, que permitem escolher a melhor opção para a abertura de um ponto comercial. Basicamente, esses modelos possibilitam o cálculo da probabilidade de um cliente ir a uma determinada loja a partir da relação da distância dele para com a loja e seu tamanho, demonstrando a importância embarcada na decisão de abertura de uma loja física. Em seguida, irei explorar as características da rede de lojas da Renner, a empresa brasileira selecionada para análise, comparando com os principais concorrentes no segmento de varejo de vestuário de grande formato. Depois dessa análise, pretendo abordar quais os impactos que (i) o avanço do ecommerce, cuja penetração foi acelerada durante a pandemia, e (ii) a saturação dos shoppings centers poderiam ter na expansão futura da varejista. Por fim, irei aplicar a teoria de ponto de ruptura, presente nos modelos gravitacionais, para avaliar algumas localidades que são possíveis alvos para abertura de loja da varejista no futuro.