O presente trabalho busca avaliar, por meio de uma análise empírica, efeitos que ocorreram no varejo de moda no Brasil, junto a penetração do e-commerce na indústria. À luz da literatura econômica, focada nos efeitos long tail e superstar, buscou-se avaliar a partir de uma série de informações - como estatísticas públicas, relatórios de companhias de varejo de moda, relatórios privados especializados no cenário digital - qual o provável efeito ocorrido. As análises apontam a presença de um efeito superstar junto a penetração do e-commerce no varejo de moda brasileiro. Algumas hipóteses foram levantadas a fim buscar explicar as possíveis causas, tanto de natureza macro quanto microeconômicas, que possam ter corroborado para a observação de tal efeito.