Milhões de toneladas de plástico são descartados, anualmente, no mundo todo, causando danos ao meio ambiente e aos seres vivos em geral. Pesquisas experimentais indicam a dissonância cognitiva como uma técnica de persuasão eficaz no que se refere à adoção de comportamentos sustentáveis. A teoria da dissonância cognitiva é compreendida como um desconforto psicológico gerado pela presença de cognições inconsistentes. Essa teoria tem sido utilizada como base para estudos experimentais nos quais os pesquisadores induzem os participantes a experimentarem dissonância. Estudos com que visam a adoção de comportamentos sustentáveis vêm mostrando que pessoas que experimentam dissonância cognitiva demonstram maiores intenções de agir de maneira sustentável. Sendo assim, o objetivo da presente pesquisa é verificar a influência da dissonância cognitiva sobre o comprometimento e a intenção de participar em um evento de limpeza de praia. Para tanto, foi realizado um experimento com três variáveis independentes de dois níveis cada, formando oito grupos experimentais. A análises indicaram ausência de associação entre as condições e a quantidade de interessados em participar do evento de limpeza de praia. Discute-se que esse resultado pode ter ocorrido por alguns fatores, entre eles, as crenças compensatórias e a possível redução de dissonância gerada pelas primeiras perguntas acerca de comportamentos sustentáveis.