Este estudo investiga a atitude do consumidor brasileiro em relação às principais marcas de tênis de corrida de rua - Nike, Asics, Adidas e New Balance - com base nos atributos mais valorizados no processo de decisão de compra. A pesquisa foi conduzida em duas etapas: uma qualitativa, por meio de entrevistas em profundidade para identificar os atributos percebidos como mais relevantes; e outra quantitativa, com aplicação do modelo de atitude multiatributo de Fishbein, visando mensurar a percepção e a preferência dos consumidores por marca. Os atributos analisados foram conforto, amortecimento, durabilidade e impulsão, sendo o conforto o fator mais determinante na escolha do produto. Os resultados oferecem subsídios relevantes para a formulação de estratégias de marketing mais eficazes, orientadas pelas percepções e prioridades do público-alvo no segmento de calçados esportivos.