A evolução da televisão brasileira com a chegada da TV 3.0 marca uma mudança significativa no cenário da radiodifusão digital. Este trabalho tem como objetivo geral analisar a implementação da TV 3.0 no Brasil, chamada de DTVplus. com foco no estudo de caso da Rede Globo, buscando compreender as transformações técnicas, sociais e econômicas envolvidas nesse processo. Para tanto, a pesquisa se fundamenta em revisão bibliográfica de fontes técnicas, documentos institucionais e entrevistas com profissionais atuantes no setor. Ao longo do estudo, são explorados os pilares tecnológicos da TV 3.0, como o uso de compressão VVC, áudio imersivo MPEG-H, transmissão híbrida via IP e funcionalidades interativas, bem como as etapas da implementação realizadas pela Rede Globo, incluindo testes técnicos e adequações operacionais. O trabalho também discute os impactos no modelo de comercialização, com destaque para a introdução da publicidade segmentada, e os desafios enfrentados na adoção da nova tecnologia, como infraestrutura, regulamentação e engajamento do mercado. A pesquisa conclui que a TV 3.0 representa mais do que um avanço técnico, configurando-se como uma oportunidade estratégica de reposicionamento da televisão aberta frente às plataformas digitais. Ao incorporar personalização, interatividade e novos modelos de negócio, a TV 3.0 reposiciona a televisão como protagonista em um ambiente midiático cada vez mais conectado e dinâmico.