O presente estudo investiga a imagem do Rio de Janeiro nas redes sociais e sua influência sobre o turismo internacional. A pesquisa analisa os dez vídeos mais populares sobre a cidade no TikTok e realiza entrevistas com estrangeiros, tanto os que já visitaram o destino quanto os que nunca visitaram. O objetivo é compreender como o Rio é representado no ambiente digital, os estereótipos mais recorrentes e as percepções formadas antes e após a experiência da visita. A análise identifica os principais elementos que despertam interesse turístico, bem como fatores que geram hesitação. Ao final, propõem-se estratégias de comunicação e marketing de lugares voltadas à diversificação do imaginário turístico da cidade, visando estimular visitas em períodos menos concorridos.