Este trabalho investiga a influência de criadores de conteúdo e celebridades na atitude de marca pelo consumidor brasileiro, analisando como a reputação prévia de ambos os envolvidos e o nível de relação entre eles afeta os resultados de campanhas publicitárias. Com base em estudos de caso fictícios envolvendo figuras públicas como Neymar e Ivete Sangalo, foram avaliadas situações positivas e negativas para compreender os efeitos da associação de imagem. Os resultados demonstram que marcas fortes tendem a manter sua reputação mesmo ao se associarem com figuras polêmicas, enquanto personalidades com imagem positiva podem ser impactadas negativamente ao se vincularem a marcas fragilizadas. A pesquisa fundamenta-se em autores como Aaker (1991), Keller (2002) e Kotler (2012), abordando conceitos como brand equity, força da marca e atitude do consumidor. Conclui-se que parcerias comerciais autênticas e alinhamento de valores são essenciais para o sucesso nas estratégias de marketing para a marca.