TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | HOW CAN LUXURY MARKETING BALANCE ITS SYMBOLIC CAPITAL WHILE ADAPTING TO THE DYNAMIC CHANGES OF THE CONTEMPORARY WORLD? | ||||||||||||
| Autor(es): |
BARTOLOMEO GOSSELIN |
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| Colaborador(es): |
JOAO RENATO DE SOUZA COELHO BENAZZI - Orientador |
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| Catalogação: | 18/JUL/2025 | Língua(s): | PORTUGUESE - BRAZIL |
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| Tipo: | TEXT | Subtipo: | SENIOR PROJECT | ||||||||||
| Notas: |
[pt] Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio. [en] All data contained in the documents are the sole responsibility of the authors. The data used in the descriptions of the documents are in conformity with the systems of the administration of PUC-Rio. |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=71685@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=71685@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.71685 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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This study explores how luxury marketing can find a balance between preserving
the symbolic identity of brands and responding to the new expectations of
contemporary consumers. The research brings reflections on tradition, exclusivity,
innovation, experience, and sustainability, connecting theory and practice through
the analysis of interviews and market references. The study shows that luxury
brands today need more than prestige, they must build authentic relationships
with their audience while adapting without losing their essence.
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