Este trabalho investiga como as tendências efêmeras do TikTok influenciam a atitude e o consumo da Geração Z, a partir do exemplo da marca Stanley. A pesquisa analisa a plataforma como espaço simbólico onde produtos ganham valor por meio de viralização, estética e pertencimento. Utiliza-se o modelo teórico de formação de atitudes, com base nos componentes cognitivo, afetivo e comportamental. A metodologia é quantitativa, com aplicação de questionário a jovens nascidos entre 1995 e 2010. Os dados indicam que a repetição de conteúdos, o desejo de se manter atualizado e o medo de exclusão social (FOMO) afetam diretamente a intenção de compra. Conclui-se que o TikTok atua como mediador simbólico no consumo jovem, exigindo das marcas estratégias alinhadas à efemeridade digital.