TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | A REINVENÇÃO DA ABRACADABRA: DESAFIOS E ESTRATÉGIAS NO ENCOLHIMENTO DO SETOR DE MÓVEIS INFANTIS NO BRASIL | ||||||||||||
| Autor(es): |
KADU LIBMAN |
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| Colaborador(es): |
EDMUNDO EUTROPIO COELHO DE SOUZA - Orientador |
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| Catalogação: | 17/JUL/2025 | Língua(s): | PORTUGUÊS - BRASIL |
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| Tipo: | TEXTO | Subtipo: | TRABALHO DE FIM DE CURSO | ||||||||||
| Notas: |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=71677@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=71677@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.71677 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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O presente trabalho investiga a queda do mercado de móveis infantis no Brasil entre os anos de 2020 e 2024, considerando fatores como a redução da taxa de natalidade e mudanças no comportamento do consumidor. Por meio do estudo de caso da empresa Abracadabra, são analisados dados internos e indicadores financeiros que demonstram a perda de representatividade da marca infantil frente à sua linha adulta, Abra Casa. Com base nesse diagnóstico, são propostas estratégias de reposicionamento da marca, com foco em produtos de maior valor agregado e design premium. As ações sugeridas visam aumentar o ticket médio, o markup e a percepção de valor da Abracadabra, garantindo sua sustentabilidade e competitividade no novo cenário de consumo.
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