Este trabalho pretende analisar os processos de constituição psíquica, em especial de identidade, no contexto das redes sociais. Começa-se com uma discussão das formas que a psicanálise pode ler das transformações sociais decorrentes do avanço das tecnologias digitais e surgimento das redes sociais, de forma a estabelecer qual será a base de leitura deste trabalho. Em seguida, apresenta-se conceitos como extimidade, performance, ideal do eu, identidade, fantasia e brincar e como eles podem ser utilizados para explicar as construções de si. Examina-se a relação entre imagem, identidade e o surgimento dos influencers, assim como a construção da modelo Kylie Jenner, como um modelo de identidade pensada como marca.