TRABALHOS DE FIM DE CURSO @PUC-Rio
| Título: | USE OF CULTURAL INCENTIVE LAWS IN COMPANIES: A STRATEGY OF MARKETING AND SOCIAL RESPONSIBILITY | ||||||||||||
| Autor(es): |
FERNANDO GOLDEMBERG |
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| Colaborador(es): |
SYLVIA THEREZINHA DE ALMEIDA MORAES - Orientador |
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| Catalogação: | 11/JUN/2025 | Língua(s): | PORTUGUESE - BRAZIL |
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| Tipo: | TEXT | Subtipo: | SENIOR PROJECT | ||||||||||
| Notas: |
[pt] Todos os dados constantes dos documentos são de inteira responsabilidade de seus autores. Os dados utilizados nas descrições dos documentos estão em conformidade com os sistemas da administração da PUC-Rio. [en] All data contained in the documents are the sole responsibility of the authors. The data used in the descriptions of the documents are in conformity with the systems of the administration of PUC-Rio. |
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| Referência(s): |
[pt] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=70928@1 [en] https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/projetosEspeciais/TFCs/consultas/conteudo.php?strSecao=resultado&nrSeq=70928@2 |
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| DOI: | https://doi.org/10.17771/PUCRio.acad.70928 | ||||||||||||
| Resumo: | |||||||||||||
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This study explores how Brazilian companies use cultural incentive laws as
a strategic tool for marketing and social responsibility, with an emphasis on the
Rouanet Law. Through a qualitative approach, professionals from large
companies were interviewed to detail project selection criteria, challenges in
utilizing these laws, and the impact of these actions on brand positioning and
corporate social responsibility. The findings suggest that the use of these laws to
sponsor sociocultural projects contributes to a positive corporate image and
strengthens the relationship between companies and society.
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