Este estudo investiga a influência das casas de apostas no comportamento dos torcedores de futebol brasileiro, com foco nas mudanças geradas pelo marketing e pelo patrocínio de apostas esportivas. A pesquisa analisou a relação entre o aumento do consumo de partidas de futebol e o engajamento dos torcedores com competições menos populares, observando também as implicações éticas e sociais dessa relação. Utilizando questionários aplicados a torcedores, o trabalho destaca como a publicidade de apostas estimula o interesse dos torcedores e fomenta o aumento de apostas. No entanto, o estudo também levanta questões sobre a necessidade de regulamentações que garantam uma publicidade responsável e protejam o consumidor contra práticas excessivas. Ao final, propõem-se recomendações para um equilíbrio entre o apoio financeiro ao futebol e a proteção dos torcedores.