Este trabalho apresenta uma análise detalhada do mercado de moda esportiva e wellness, focando na criação de uma nova marca dentro do grupo AR&Co, chamada welloo. O estudo explora o crescimento do setor de wellness e a tendência do athleisure, que une conforto e estilo em produtos versáteis, usados tanto para atividades físicas quanto para o cotidiano. Além disso, o trabalho aborda a relevância da identidade visual e do branding, propondo estratégias de comunicação e engajamento com o público, como parcerias com influenciadores e conteúdo voltado ao autocuidado. Por fim, o projeto visa consolidar a welloo como uma marca premium, alinhada aos valores de longevidade, equilíbrio, saúde e sustentabilidade, com potencial de expansão no mercado global.