Este trabalho investiga como as estratégias publicitárias em camisas de futebol influenciam na disposição de compra dos consumidores. A pesquisa se concentra em quatro clubes cariocas e busca entender de que forma o patrocínio esportivo afeta a percepção e o comportamento dos torcedores em relação às marcas que patrocinam seus times. Através de entrevistas com torcedores e uma análise quantitativa dos dados, o estudo revela que a visibilidade das marcas nas camisas pode gerar um impacto significativo no engajamento e na lealdade dos consumidores. Além disso, o trabalho propõe recomendações estratégicas para otimizar o retorno sobre o investimento das empresas patrocinadoras, sugerindo, entre outras abordagens, o uso de tecnologias emergentes e o fortalecimento de parcerias de longo prazo com os clubes.