O estudo explora o empreendedorismo na favela da Rocinha como um meio de resistência social, analisando as estratégias de marketing digital da Cia Livre de Dança, fundada por Ana Lucia Silva. A pesquisa evidencia como a empreendedora utiliza o marketing para criar uma identidade de marca autêntica e fortalecer laços com a comunidade, desafiando estereótipos sobre a favela. Por meio de técnicas de branding e content marketing, o trabalho discute o papel das redes sociais em ampliar a visibilidade do negócio, destacando o impacto social e cultural do empreendimento. A experiência da fundadora ilustra os desafios e oportunidades do marketing em contextos de vulnerabilidade, mostrando como ele contribui para a valorização cultural e econômica da Rocinha.