O presente trabalho tem como objetivo analisar os impactos que a ascensão das fintechs tem causado no sistema bancário brasileiro. A partir de um modelo digital, que requer pouco ou nenhum investimento em agências bancárias e infraestrutura física, esses players reduzem significativamente os seus custos operacionais, gerando um maior valor para os consumidores, ao passo que investem seus recursos para aprimorar a experiência do usuário, desenvolver soluções inovadoras e fornecer serviços e produtos mais acessíveis. Dessa forma, com uma proposta de valor diferente dos bancos tradicionais, esses novos entrantes estão desafiando o equilíbrio que prevaleceu historicamente nesse setor altamente concentrado, com poucos bancos sendo responsáveis pela maior parte dos empréstimos e depósitos no país.