O trabalho se propõe à elaboração de um plano de marketing para uma franquia do curso de inglês Wisdom, localizada no bairro Méier, no Rio de Janeiro. Inaugurada há pouco mais de dois anos, aquela unidade ainda não atingiu seu ponto de equilíbrio financeiro. A Wisdom é uma escola de inglês direcionada a um nicho muito específico do mercado, que é o de pessoas que precisam aprender a falar inglês com muita rapidez, objetivando aumentar sua competitividade no mercado de trabalho. O curso possui um conjunto de serviços diferenciados que agregam muito valor ao seu preço, que pode ser considerado competitivo no mercado em que atua. O mercado de cursos de inglês apresenta boas perspectivas, pois tem se mostrado muito acelerado nos últimos anos, dada a crescente hegemonia comercial e política dos Estados Unidos, fazendo do inglês a língua oficial dos negócios.