Nos últimos anos, o crescente interesse por práticas éticas e sustentáveis tem impulsionado a demanda por produtos cosméticos que prezam pelo bem estar animal. O estudo teve como objetivo explorar a atitude do consumidor em relação a produtos cosméticos cruelty free e como este posicionamento afeta sua decisão de compra. Por meio de uma pesquisa quantitativa com amostra não probabilística, foram investigadas a atitude dos consumidores sobre marcas e produtos cruelty free e os fatores que influenciam suas intenções de compra. Dentre os resultados obtidos, destaca-se o elevado interesse dos consumidores por práticas éticas, a importância atribuída à qualidade como fator determinante na decisão de compra, e a disposição de grande parte dos respondentes em pagar mais ou trocar de marca por produtos certificados cruelty free. Entretanto, os resultados também indicaram a necessidade de fortalecer a comunicação acerca das práticas e certificações cruelty free, especialmente para esclarecer sua relação com conceitos de ética e sustentabilidade, ampliando o entendimento e a valorização desse posicionamento entre os consumidores.