O presente estudo teve como objetivo analisar e comparar a atitude e a motivação de dois grupos de consumidores da artista Taylor Swift: os fãs leais, conhecidos como Swifties, e os fãs tradicionais. Os Swifties são aqueles que acompanham detalhadamente a carreira da artista, participam ativamente de comunidades de fãs e possuem uma forte conexão emocional com sua música e imagem pública. Já os fãs tradicionais são consumidores que apreciam a música de Taylor, mas têm um nível de envolvimento menor, não acompanhando seus lançamentos ou eventos com a mesma intensidade. As entrevistas possibilitaram identificar as semelhanças e diferenças entre a motivação e a atitude desses dois perfis de consumidores em relação aos produtos e símbolos associados à artista. Além disso, o estudo revelou a influência da marca Taylor Swift no comportamento de consumo, destacando como sua imagem impacta emocionalmente e comercialmente diferentes grupos de fãs.